21.08.2025 |
von Maren Scheurer
21.08.2025

Warum es aufs »Wie« ankommt: ein etwas anderer Blick auf den »Golden Circle«

In einer Welt voller ähnlicher Produkte und Dienstleistungen ist das »Wie« euer Geheimnis für einzigartige Differenzierung. Der oft übersehene, aber entscheidenden Teil des »Golden Circle«-Modells von Simon Sinek.
22.07.2025 |
von André Berkmüller
22.07.2025

Woran erkenne ich gutes Corporate Design?

Woran erkenne ich gutes Corporate Design? Eine Antwort wäre sicherlich: Wenn es die Persönlichkeit und Leistungen eines Unternehmens einfängt und authentisch nach außen trägt. Viel besser ist aber die Antwort, die unsere Kunden uns darauf geben – so wie beim ersten Fotoshooting bei der adhoc networks GmbH: völlig unerwartet trug …
13.12.2023 |
von André Berkmüller
13.12.2023

Don’t / never / ever / always touch the logo?

Müssen wir eigentlich mal unser Logo ändern? Die Antworten dazu polarisieren. Von »Ja unbedingt« bis »Das Logo wird nicht angefasst!« Was ist denn nun richtig?
11.12.2023 |
von Maren Scheurer
11.12.2023

Die eRechnung kommt, ein Markenkontaktpunkt geht.

Jeder Moment, an dem jemand mit eurem Unternehmen interagiert ist ein Markenkontaktpunkt. Auch die Rechung! Mit der kommenden eRechnung fällt der Moment einfach Weg. Ein guter Anlass einmal über Digitalisierung und Design nachzudenken.
11.12.2023 |
von André Berkmüller
11.12.2023

Made in Germany macht mich müde

79 Millionen Treffer auf den Suchbegriff »Made in Germany« zeichnen ein klares Bild. Der Begriff ist vor allem eines: ausgelutscht und komplett austauschbar. Wie geht das besser?
11.12.2023 |
von André Berkmüller
11.12.2023

Messe für B2B-Technikunternehmen – die Sinnfrage anders betrachtet

Eine andere Betrachung der alt bekannten Frage: Lohnt sich B2B-Messe eigentlich noch? Wir sagen: Ja – wenn du den Vorteil der physischen Präsenz richtig nutzt.
11.12.2023 |
von André Berkmüller
11.12.2023

Wie der XT-3200-NT so gar nicht mein Herz gestohlen hat

Technische Abkürzung oder ein Name, der eine Geschichte erzählt: Ein kleines Detail, das einen entscheidenden Unterschied für B2B-Technikunternehmen macht
11.12.2023 |
von André Berkmüller
11.12.2023

Wann ihr als B2B-Technikunternehmen das Thema Positionierung einfach ignorieren könnt

Positionierung – schon zigmal gehört, aber in eurer Situation zählen nur harte Fakten? Damit könntet ihr in einigen Fällen sogar Recht haben
11.12.2023 |
von Maren Scheurer
11.12.2023

Warum Inkonsistenz im Unternehmensauftritt für B2B-Technikunternehmen ein Problem ist

Irgendwie sieht euer Auftritt aus wie »Kraut und Rüben«? Eine klare Linie ist nicht mehr zu erkennen? Eine kurze Einführung, warum ihr das besonders im B2B vermeiden solltet.
11.12.2023 |
von André Berkmüller
11.12.2023

Das Logo ist nicht die Marke, ein Öldeckel schon

Marke findet an unzähligen Berührungspunkten statt. Unter anderem an denen, an die man zuerst überhaupt nicht denkt. Wie z.B. ein Öldeckel …
Der Blog für Marken­entwicklung, Design und Kommunikation – von 40knots für Technik­unternehmen
Tipps und Tricks rund um die Themen Markenaufbau, Markenführung, Design und Kommunikation für B2B-Technikunternehmen
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